يتم إطلاق حوالي 100 دراما قصيرة جديدة في الأسواق الخارجية كل يوم. يبدو ذلك كمبالغة في بيان صحفي حتى تقوم بمطابقة الأرقام من عدة متتبعين صناعيين ومذيعين. بينما تنام، تعبر مائة مسلسل عمودي المناطق الزمنية بحثاً عن الاشتراكات وإيرادات الإعلانات.
أصبح حجم الجائزة قابلاً للقياس الآن. يُتوقع أن يصل سوق الميكرو دراما الخارجي إلى حوالي 6 مليارات دولار لعام 2026، وتمثل الدراما الكوميدية بالذكاء الاصطناعي وحدها ما يقارب 4 مليارات دولار، بزيادة تقارب 390 في المائة على أساس سنوي. الجزء الأكثر دلالة هو التوزيع: تستحوذ الشركات الصينية على حوالي تسعة أعشار هذه الحصة.
تدعم جداول الترتيب ذلك. من بين أفضل 100 دراما قصيرة خارجية في أكتوبر، كانت 82 مدعومة من شركات صينية، وتسعة من أصل عشرة تطبيقات الأعلى إيرادات كانت صينية. جاء الثلاثة الأوائل في كل من التنزيلات والإيرادات من نفس مجموعة المنتجات، تاركين مقعداً واحداً للجميع الآخرين.
التفسير أقل رومانسية من الأرقام. تم تقسيم الإنتاج إلى خطوات. تكلفة دقيقة واحدة من وقت الشاشة النهائي تبلغ الآن حوالي 350 يوان، وانضغطت الدورة من 90 يوماً إلى 10 أيام، وخفضت الدبلجة الآلية والتكيف تكاليف التعريب بنحو 80 في المائة. تدير استوديوهات في هانغتشو وشنغهاي السيناريوهات وتنتج الحلقات بانتظام يشبه المصنع.
ليس منذ وقت طويل، كانت التصوير الخارجي تعني طواقم ومواقع وممثلين محليين، مع أي تأخير يكلف أسابيع. اليوم، توفر الشاشة الخضراء والنموذج الوجوه والإعدادات وحركة الشفاه ومسارات لغوية متعددة على نفس الخط. بمجرد أن تنهار تكلفة المحاولة الفاشلة، يمكن ببساطة استبدال الأداء الضعيف بالالتالي.
هذا يغير المنطق التجاري. الرهان القديم كان على نجاح واحد. الرهان الجديد هو عائد المحفظة: أطلق مائة عنوان، دع حفنة منها تنجح، وستغطي القائمة بأكملها تكاليفها. يتصرف المحتوى أقل كحرفة وأكثر كتشغيل تصنيعي مع معدل عيوب، وهو وصف غير جذاب لكن دقيق لهذا التوسع.
يدخل الوافدون الجدد السوق بشكل أسرع من اللاعبين الحاليين. تطبيق PineDrama، الذي أطلقته ByteDance في يناير، تجاوز 100 مليون تنزيل في حوالي تسعة أشهر ويحتفظ بنحو 7 ملايين مستخدم نشط يومياً. أعلنت Kunlun Wanwei عن إيرادات الربع الثالث البالغة 3.578 مليار يوان، مع اقتراب خط الدراما القصيرة بالذكاء الاصطناعي من 100 مليون دولار في الفوترة الشهرية في سبتمبر.
من جانب الجمهور، ينشط حوالي 150 مليون شخص على الدراما الكوميدية بالذكاء الاصطناعي الخارجية. لكن الأموال توزع بشكل غير متكافئ. أمريكا الشمالية لديها عدد أقل من المستخدمين وإنفاق أعلى بكثير لكل فرد؛ جنوب شرق آسيا يوفر الحجم والنمو، مع المستويات المجانية التي تقوم بالاستحواذ قبل تشكل العادات؛ أوروبا تتركز معظم إيراداتها في تطبيق أو اثنين رائدين.
يجب طلب الأنواع منطقة بمنطقة. الموجة المبكرة اعتمدت على قالب واحد من المليارديرات والرومانسية الحلوة، وهو اختصار وليس استراتيجية. الآن يميل الجمهور الأمريكي الشمالي نحو العناصر الخارقة للطبيعة والحبكات العائلية السلالية، بينما يميل جمهور جنوب شرق آسيا نحو قصص المستضعف والعائلة، ويميل الجمهور الأوروبي نحو التشويق والإعدادات التاريخية. النبضة العاطفية تسافر؛ الغلاف لا.
هناك بالفعل علامات على الإفراط في العرض. تستمر أسعار الدقيقة في الانخفاض، بينما يبدو موردو الأدوات والحوسبة أكثر استقراراً من الاستوديوهات التي تشتري منهم. تقديرات الصناعة تضع حد التعادل عند عدد مشاهدات كبير، والغالبية العظمى من العناوين الجديدة لا تسترد تكاليفها خلال ستة أشهر.
هذا يضع خط الفصل الحقيقي في مكان آخر غير سرعة التوليد. النماذج تتعامل مع الصور واللغة؛ الإيقاع، توتر الشخصية، والفرنشايز التي تنجو بموسم ثانٍ لا تزال تعتمد على الناس. بمجرد أن تسوي الكفاءة حاجز الدخول، تعود المنافسة إلى الجزء الأقل قابلية للأتمتة في العمل.
ربما تكون الطريقة الأنظف لقراءة هذه اللحظة هي كتجربة صناعية. تم تصدير الإيقاع العمودي، ومفاجأة الدفع، ونموذج شراء الإعلانات كما هي، ثم أُعيد تكسيةها بوجوه ومصطلحات محلية. بقي الهيكل كما هو بينما تغير الجلد. ستة مليارات دولار هي معيار هذا العام؛ معيار العام المقبل سيكون على الأرجح أعلى مرة أخرى.
التعليقات