Octobre a produit une densité inhabituelle de classements, et n'en lire qu'un seul conduit à se tromper. Commençons par la note globale des applications payantes. DramaBox, de Dianzhong, a pris la tête avec 65,3 points et une couverture de 4 018 territoires ; NetShort, de Maiya, suit à 65,2, soit un dixième d'écart ; ReelShort, longtemps la référence, a glissé à 62,0 ; DramaWave, de Kunlun Wanwei, est quatrième à 59,7.
Les sociétés chinoises occupent quatre des cinq premières places, mais l'écart en tête s'est réduit aux décimales. La course au territoire est terminée, le corps à corps a commencé. Plus révélateur qu'une position isolée, le bloc : Jiuzhou Culture a placé quatre applications par région et par genre et s'est attribué quatre des dix premiers sièges, un pari de portefeuille plutôt que de produit unique.
Le deuxième couple de tableaux couvre téléchargements et revenus, et ils coïncident rarement. ReelShort a gardé la première place des téléchargements avec un recul de 21,37 % sur un mois ; DramaWave a gagné 8,12 % et pris la deuxième, PineDrama la troisième, NetShort la quatrième, DramaBox la cinquième. Le cas le plus vif fut FlickReels : quatre rangs gagnés jusqu'à la onzième place, avec 60,75 % de téléchargements supplémentaires.
Un exemple contredit même l'intuition : Halo Reels a perdu huit rangs pour finir quinzième, tandis que ses téléchargements progressaient de 51,7 %. Un rang est une mesure relative ; suivre seulement les flèches garantit une lecture fausse. Le revenu fut bien plus calme : DramaBox, ReelShort et NetShort n'ont pas bougé, GoodShort et ShortMax ont chacun gagné une place et StoryReel a ajouté 19,64 %.
Le troisième tableau classe les séries par intensité d'audience. Les 100 premières d'octobre ont totalisé 338 millions de points, en hausse de 5,87 %, et les titres au-dessus de dix millions sont passés de trois à cinq. Revenge Puck, de DramaBox, a conservé la tête avec 15,54 millions ; Shadi By Chance, de QuickTV, a marqué 11,35 millions ; False Weakling, True Power, de NetShort, 11,30 millions, à seulement 43 000 du deuxième.
Le plus étrange du mois s'est joué aux quatrième et cinquième places. Une série de science-fiction à mechas, Tempest: The Last Mecha, a occupé les deux sièges, portée respectivement par DramaBox et Reelife, pour une intensité cumulée de plus de 20 millions. Un même titre, deux fiches, en concurrence avec lui-même : ce à quoi les palmarès classiques n'étaient pas préparés.
La répartition des sièges par plateforme fut plus déséquilibrée encore. NetShort en a pris 63 sur 100, contre 54 en septembre, bien au-delà des trois cinquièmes ; DramaBox en eut neuf ; DramaShorts et FlickReels quatre chacun. Les étiquettes émotionnelles représentaient 38 %, les récits d'ascension 23 %, les intrigues de vengeance 21 %. Onze nouveautés sont entrées, la plus solide étant une romance à deux protagonistes à 6,36 millions, dixième.
Le quatrième tableau mesure les créations publicitaires, non l'audience. Les 100 premières séries à IA ont diffusé 880 500 éléments en octobre, soit 20,42 % de plus, et les titres au-dessus de dix mille éléments sont passés de 18 à 27. Le leader, une histoire de transmigration avec système, a atteint 49 118 éléments contre 29 760 pour le deuxième, un écart réel. Le champion de septembre était déjà retombé au septième rang.
Ici, ce sont les sièges qui racontent l'histoire. NetShort s'est maintenu à 54, DramaWave est passé de 33 à 20 et FlickReels a bondi de 5 à 18, la progression la plus nette du mois. Sur 41 nouveautés, NetShort en a fourni 19, soit 46,34 %. Les étiquettes émotionnelles dominaient à 65 %, le fantastique à 21 %. Les analystes ont adopté une formule : une superpuissance et plusieurs solides rivaux.
Le cinquième tableau vient de TikTok et mesure l'accroissement des vues du côté gratuit. Les 100 premières ont totalisé 8,844 milliards, en hausse de 4,27 %, avec 21 séries au-dessus de cent millions. En tête, une nouveauté sur une transformation corporelle a recueilli 300 millions de vues ; la deuxième était une série à IA sur des fruits ; la quatrième mettait en scène une héroïne avec une tête de rouge à lèvres qui, malgré tout, jouait le drame sentimental avec le plus grand sérieux.
Ce qui inquiète, c'est la rotation : 67 nouveautés sont entrées et neuf des dix premières étaient nouvelles, toutes sauf la huitième. Les comptes de studio se sont aussi recomposés : celui qui menait en septembre avec huit sièges est tombé à cinq, un autre a pris le relais avec six. Un succès de la semaine dernière ne se mentionne plus cette semaine, si bien que tout bilan mensuel mérite une décote.
Le sixième tableau est régional et explique presque toutes les positions précédentes. L'Amérique du Nord a enregistré 79,7 millions de téléchargements et 66,59 millions de dollars, ReelShort étant première sur les deux avec 1,227 million de téléchargements et 18,67 millions de dollars. L'Asie du Sud-Est est passée de 41,2 à 54,24 millions de téléchargements, Melolo en tête. En Europe, ReelShort a réalisé le doublé avec 3,245 millions de téléchargements et 13,47 millions de dollars. La prévision annuelle a été relevée de 5 à 6 milliards.
Terminons sur une douche froide. La part des téléchargements étrangers détenue par les applications en chinois est tombée de 95 % il y a un an à 67 %, tandis que les plateformes locales contre-attaquent. Sur 37 applications au cours des six derniers mois, les dix premières ont concentré plus de 93 % des achats intégrés, et huit à neuf projets sur dix ne rentrent pas dans leurs frais. Un tableau flatteur ne fait pas une affaire saine ; les noms encore présents l'an prochain seront surtout ceux qui ont embauché des scénaristes sur place.
Commentaires