Outubro trouxe uma densidade incomum de rankings, e ler apenas um deles leva ao erro. Começo pela pontuação dos aplicativos pagos. A DramaBox, da Dianzhong, assumiu o primeiro lugar com 65,3 pontos e cobertura em 4.018 territórios; a NetShort, da Maiya, veio com 65,2, a um décimo; a ReelShort, antes referência, caiu para 62,0; a DramaWave, da Kunlun Wanwei, ficou em quarto com 59,7.
Empresas chinesas ocupam quatro das cinco primeiras posições, mas a distância na dianteira já se reduziu às casas decimais. A corrida por território acabou e começou o corpo a corpo. Mais revelador que qualquer posição isolada é o bloco: a Jiuzhou Culture distribuiu quatro aplicativos por região e por gênero e ficou com quatro das dez primeiras vagas, aposta de portfólio e não de produto único.
O segundo par de tabelas cobre downloads e receita, e raramente coincide. A ReelShort manteve o primeiro lugar em downloads com recuo mensal de 21,37%; a DramaWave subiu 8,12% e tomou o segundo, a PineDrama ficou em terceiro, a NetShort em quarto e a DramaBox em quinto. O caso mais brusco foi a FlickReels: quatro posições acima, até a décima primeira, com 60,75% mais downloads.
Há até um exemplo contrário à intuição: a Halo Reels caiu oito posições, para a décima quinta, enquanto seus downloads cresciam 51,7%. Uma posição é medida relativa, então seguir só as setas garante leitura errada. Receita foi bem mais estável: DramaBox, ReelShort e NetShort não se moveram, GoodShort e ShortMax ganharam uma casa cada, e a StoryReel acrescentou 19,64%.
A terceira tabela ordena séries por calor de audiência. As 100 primeiras de outubro somaram 338 milhões de pontos, alta de 5,87%, e os títulos acima de dez milhões passaram de três para cinco. Revenge Puck, da DramaBox, manteve a liderança com 15,54 milhões; Shadi By Chance, da QuickTV, marcou 11,35 milhões; False Weakling, True Power, da NetShort, 11,30 milhões, a apenas 43 mil do segundo.
O mais estranho do mês esteve na quarta e na quinta posições. Uma série de ficção científica com mechas, Tempest: The Last Mecha, ocupou as duas vagas, impulsionada respectivamente por DramaBox e Reelife, com calor somado acima de 20 milhões. Um mesmo título, duas fichas, concorrendo consigo mesmo: algo para o qual os rankings clássicos não foram desenhados.
A distribuição de vagas por plataforma foi ainda mais desigual. A NetShort ficou com 63 de 100, contra 54 em setembro, bem acima de três quintos; a DramaBox teve nove; DramaShorts e FlickReels, quatro cada. Etiquetas emocionais somaram 38%, narrativas de virada 23% e tramas de vingança 21%. Entraram onze estreias, a mais forte um romance de dois protagonistas com 6,36 milhões, na décima posição.
A quarta tabela mede peças publicitárias, não audiência. As 100 primeiras séries com IA movimentaram 880,5 mil peças em outubro, alta de 20,42%, e os títulos acima de dez mil peças passaram de 18 para 27. A líder, uma história de transmigração com sistema, alcançou 49.118 peças contra 29.760 da segunda, uma diferença real. A campeã de setembro já havia caído para a sétima.
Aí são as vagas que contam a história. A NetShort sustentou 54, a DramaWave recuou de 33 para 20 e a FlickReels saltou de 5 para 18, o avanço mais forte do mês. Das 41 estreias, a NetShort forneceu 19, ou 46,34%. Etiquetas emocionais dominaram com 65% e fantasia com 21%. Os analistas adotaram uma fórmula: uma superpotência e vários rivais sólidos.
A quinta tabela vem do TikTok e mede o acréscimo de reproduções no lado gratuito. As 100 primeiras somaram 8,844 bilhões, alta de 4,27%, com 21 séries acima de cem milhões. Liderou uma estreia sobre transformação corporal com 300 milhões; a segunda foi uma série com IA sobre frutas; a quarta trazia uma protagonista com cabeça de batom que, ainda assim, encenava o drama sentimental com toda a seriedade.
O que inquieta é a rotação: entraram 67 estreias e nove das dez primeiras eram novas, todas exceto a oitava. As contas de estúdio também se rearrumaram: quem liderava em setembro com oito vagas caiu para cinco, e outra assumiu com seis. Um sucesso da semana passada quase não é citado nesta, de modo que qualquer balanço mensal pede um desconto.
A sexta tabela é regional e explica quase todas as posições anteriores. A América do Norte registrou 79,7 milhões de downloads e 66,59 milhões de dólares, com a ReelShort em primeiro nas duas, por 1,227 milhão de downloads e 18,67 milhões de dólares. O Sudeste Asiático foi de 41,2 para 54,24 milhões de downloads, com a Melolo na frente. Na Europa, a ReelShort fez a dobradinha com 3,245 milhões de downloads e 13,47 milhões de dólares. A projeção anual subiu de 5 para 6 bilhões.
Fecho com um balde de água fria. A fatia dos downloads externos dos aplicativos em chinês caiu de 95% há um ano para 67%, enquanto as plataformas locais contra-atacam. Em 37 aplicativos nos últimos seis meses, as dez primeiras concentraram mais de 93% da receita de compras dentro do app, e de oito a nove em cada dez projetos não recuperam o investimento. Uma tabela vistosa não é sinônimo de negócio saudável; os nomes que sobrarem no ano que vem serão, sobretudo, os que contrataram roteiristas no próprio mercado.
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