10월에는 순위표가 유난히 촘촘하게 쏟아졌다. 한 장만 보면 판단이 어긋난다. 먼저 유료 앱 종합점수부터 보자. 뎬중과기 DramaBox가 65.3점, 4018개 지역을 덮으며 1위에 올랐고 마이야 NetShort가 65.2점으로 0.1점 차로 뒤를 이었다. 오래 기준점이던 ReelShort는 62.0점으로 3위로 미끄러졌고 쿤룬완웨이 DramaWave가 59.7점으로 4위다.
상위 다섯 가운데 네 자리를 중국 기업이 차지했지만 선두권의 격차는 이미 소수점 아래로 줄었다. 영역 넓히기는 끝났고 이제는 팔꿈치 싸움이다. 개별 순위보다 더 눈여겨볼 것이 진영이다. 주저우 컬처는 앱 네 개를 지역별·장르별로 나눠 배치해 상위 열 개에 네 자리를 깔았다. 한 방이 아니라 면으로 누르는 배치다.
두 번째는 다운로드와 수익 TOP15인데 이 둘은 자주 엇갈린다. ReelShort는 1위를 지켰지만 전월 대비 21.37퍼센트 줄었고 DramaWave가 8.12퍼센트 늘며 2위, PineDrama 3위, NetShort 4위, DramaBox 5위였다. 가장 거친 쪽은 FlickReels로 순위를 네 칸 올려 11위, 다운로드는 60.75퍼센트 뛰었다.
상식과 반대되는 사례도 있다. Halo Reels는 순위를 여덟 칸 떨어져 15위가 됐는데 다운로드는 51.7퍼센트 늘었다. 순위는 다른 주자들도 달리는 가운데 매겨지는 상대값이라 화살표만 쫓으면 오독한다. 수익 쪽은 훨씬 잔잔해 DramaBox와 ReelShort, NetShort 3강이 그대로였고 GoodShort와 ShortMax가 한 칸씩 올랐으며 StoryReel은 19.64퍼센트 늘었다.
세 번째는 작품별 열량이다. 10월 해외 단편 드라마 100강의 합계 열량은 3억 3800만으로 전월 대비 5.87퍼센트 늘었고 1000만 돌파 작품이 3편에서 5편으로 늘었다. 1위는 DramaBox의 Revenge Puck이 1554.3만으로 연속 수성, QuickTV의 Shadi By Chance가 1134.7만, NetShort의 False Weakling, True Power가 1130.4만이다. 2위와 3위 차이는 고작 4.3만이다.
이달 가장 기이한 장면은 4위와 5위였다. 공상과학 메카 소재 AI 드라마 Tempest: The Last Mecha가 두 자리를 동시에 차지했고 주 투자 플랫폼은 DramaBox와 Reelife로 갈렸으며 합계 열량은 2000만을 넘었다. 같은 한 편이 두 이름으로 올라 자기끼리 자리를 다툰 셈이다. 기존 작품 순위표는 이런 배열을 상정하지 않았다.
주 투자 플랫폼의 좌석은 더 기울었다. NetShort가 63석으로 9월의 54석에서 다시 아홉 자리를 늘려 60퍼센트를 넘겼고 DramaBox가 9석, DramaShorts와 FlickReels가 각 4석이다. 장르는 감정 태그 38퍼센트, 역전 23퍼센트, 복수 21퍼센트. 신작 11편이 진입했고 두 주인공 로맨스가 635.7만으로 10위에 들었다.
네 번째는 AI 드라마의 광고 소재량을 겨루는 표다. 10월 100강 합계는 88만 500세트로 전월 대비 20.42퍼센트 증가했고 1만 세트 초과가 18편에서 27편으로 늘었다. 1위인 시스템 전생물은 49118세트로 2위의 29760세트를 크게 벌리며 단독 선두를 만들었다. 9월 1위는 이미 7위로 내려앉았다.
여기서도 좌석 이동이 본체다. NetShort가 54석으로 버텼고 DramaWave는 33석에서 20석으로 줄었으며 FlickReels는 5석에서 18석으로 뛰어 이번 달 가장 가파른 증가를 보였다. 신작 41편 가운데 NetShort가 19편, 46.34퍼센트를 공급했다. 장르는 감정 65퍼센트, 환상 21퍼센트. 조사 기관은 이 형태를 한 초강자와 여러 강자라고 부른다.
다섯 번째는 틱톡으로 무료 쪽 재생 증가분을 본다. 10월 100강 합계는 88억 4400만 회로 전월 대비 4.27퍼센트 늘었고 1억 회 돌파가 21편이다. 1위는 체형 변화를 다룬 신작으로 3억 회, 2위는 과일을 소재로 한 AI 드라마, 4위는 주인공의 머리가 립스틱인 설정인데도 감정 서사를 진지하게 밀어붙여 지지를 얻었다.
무서운 건 교체 속도다. 신작 67편이 진입했고 상위 열 개 가운데 8위를 제외한 아홉 개가 새 얼굴이다. 극장 계정도 뒤섞여 9월에 8석으로 선두였던 곳이 5석으로 줄고 다른 곳이 6석으로 이어받았다. 지난주 화제작이 이번 주에는 언급조차 없다. 월 단위로 쓰는 회고는 그 자체로 할인이 필요하다.
여섯 번째가 지역 장부인데 앞의 모든 순위를 가장 잘 설명한다. 북미는 다운로드 7970만, 수입 6659만 달러로 ReelShort가 122.7만 다운로드와 1867만 달러로 2관왕이다. 동남아는 4120만에서 5424만으로 늘며 Melolo가 앞섰고 유럽은 ReelShort가 324.5만 다운로드와 1347만 달러로 2관왕이다. 연간 전망은 50억에서 60억 달러로 상향됐다.
마지막에 찬물 한 잔. 중국어 앱의 해외 다운로드 점유율은 전년 동기 95퍼센트에서 67퍼센트로 떨어졌고 현지 플랫폼이 반격에 나섰다. 최근 반년 37개 앱의 인앱 결제 수입 가운데 상위 열 개가 93퍼센트 이상을 가져갔고 80~90퍼센트의 프로젝트는 회수하지 못한다. 표가 화려해도 경영이 편한 건 아니다. 내년에도 이름을 남길 곳은 현지에 시나리오 팀을 둔 쪽일 가능성이 크다.
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