Начнём с заголовка. Годовой отчёт Ассоциации издателей игр Китая указывает, что фактическая зарубежная выручка китайских онлайн-игр превысила 18,5 млрд долларов, удерживаясь на этом уровне уже несколько лет после первого преодоления отметки в 10 млрд долларов. Это больше, чем кинопромышленность многих стран.
Многие полагают, что китайские игры сначала захватили Юго-Восточную Азию. На самом деле всё иначе. Основные траты приходятся на зрелые рынки: только США дают более 31% зарубежной выручки, Япония — свыше 17%, Корея — почти 9%. Остальное — Европа, Латинская Америка и щедрые покупатели в странах Персидского залива.
Последний отчётный сезон подтверждает это. В третьем квартале зарубежная выручка собственных игр составила 5,772 млрд долларов, что на 15,6% выше в годовом исчислении; за первую половину года она достигла 12,372 млрд долларов, рост 30,22%. Внутренняя выручка в Q3 составила около 13 млрд юаней, рост всего 5,1%. Сравнивая их, зарубежный рынок остаётся самым мощным двигателем отрасли.
Доля ещё более впечатляет: среди 100 крупнейших мировых издателей мобильных игр по выручке китайские компании выросли с 35% до 42%. Таким образом, примерно на каждые 10 долларов, потраченных на мобильные игры во всем мире, более 4 долларов попадают в карман китайской компании. Это не подхват остатков, а уверенная победа в лобовую.
Одной из главных новостей недели стал запуск глобального сервера Monster Hunter: Travel студией TiMi компании Tencent по лицензии и под контролем Capcom. До релиза предварительные регистрации превысили 15 миллионов, а после запуска игра зажгла японских игроков.
31 октября игра заняла второе место в рейтинге по выручке App Store в Японии и первое в Тайване, возглавив оба бесплатных чарта; в Гонконге она стала первой по выручке, а в Корее — первой в бесплатном рейтинге. Комбинация «китайская команда работает с японской национальной IP» перевернула сценарий и поставила китайскую игру на родную почву консольных гигантов.
Следующие два месяца переполнят календарь любого отaku. 26 ноября стартует бета Blue Protocol: Star Resonance от Mochi; 4 декабря выходит жизненный симулятор Stardust Valley от miHoYo; 14 декабря Silver City от Happy Elements выходит на глобальный рынок на Unreal Engine 5 с более чем 15 миллионами глобальных предварительных регистраций.
Кроме того, 5 ноября miHoYo анонсировала новый проект во вселенной Honkai — Honkai: Nexus Anima, с третьим тестом 25 ноября и полным запуском весной 2027 года, приуроченным к 15-летию франшизы. Этот городской монстр-коллекционер также нарушил давно устоявшееся правило отрасли, убрав индивидуальные значения и снизив барьеры гачи, явно стремясь переписать формулу.
Глобальный рейтинг мобильной выручки за октябрь вызвал удивление. Honor of Kings удержал первое место с примерно 1,066 млрд долларов — неудивительно; удивление вызвали последователи. Whiteout Survival занял второе место с около 758 млн долларов, стратегия возрастом почти три года с почти плоской кривой выручки. Третье место — Romantic Restaurant от Lemon Micro.
Рейтинг издателей — настоящий индикатор: Lemon Micro — второе место в мире, Point Interactive — третье, Tencent — четвёртое. Головоломка «merge plus story» от Lemon Micro зацепила огромное количество европейских и американских женщин и продолжает расти уже четвёртый год. Point Interactive благодаря Whiteout Survival и Dream Star Kingdom расцвела и в стратегиях, и в казуальных играх, набирая значительную совокупную зарубежную выручку.
Ещё один любопытный факт. Crazy Water World от 37 Interactive завоевала внутреннюю славу благодаря гламурно-абсурдной рекламе с ИИ: плот в море, лысый пухлый парень, шутка с прохождением сквозь стены, которую зрители высмеивали, но не могли перестать смотреть. За рубежом игра пошла ещё лучше: после запуска в августе она в первый день возглавила бесплатные чарты App Store в Японии, Корее и Тайване; в сентябре её зарубежный рост выручки возглавил мир, при этом Япония, Корея и Тайвань вместе дали более 80% зарубежной выручки, а зарубеж теперь составляет 60% глобального дохода игры.
Пора перестать представлять зарубежные игры как нишевый источник валютных доходов. 18,5 млрд долларов, 42% мировой доли и национальная IP, возвращённая на родину: китайские игры молча упаковали контент, операцию и привлечение пользователей в один пакет и накрыли им телефоны всего мира.
Комментарии